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Consumo sustentável ou Consumo responsável é um comportamento que incorpora o fato de que os recursos são limitados, e corresponde a um engajamento ativo cívica para a qualidade de vida pessoal e coletiva.

O que é consumo sustentável |

Ver artigo principal: Sustentabilidade

O consumo sustentável baseia-se na ideia de que o planeta não pode suportar os velhos padrões utilizados nas últimas décadas para a extração, produção, comercialização^[1] e descarte de bens.^[2] Surge da reflexão de que o atual sistema tornou-se obsoleto e que a cultura do consumo precisa ser revisitada, de modo que a adoção de novas propostas e práticas tornou-se fundamental. Outrossim

"essa cultura consumista se desenvolve, também, a partir de uma educação que cria o desejo pelo consumo, pelo descarte, pela valorização do novo. O velho se torna ultrapassado e sem sentido. Porém, as consequências dessas atitudes não tem qualquer proeminência para o “ser consumidor”. Consumir se torna a palavra mágica, capaz de transformar a vida do indivíduo, alçando-o ao patamar de detentor de status e de poder no mundo, fazendo com que este se sinta grandioso, o “deus” de possibilidades e de oportunidades."^[3]

O consumo^[4] é um desafio ambiental já que há uma nova e crescente classe média dos países emergentes como Brasil, China, Índia. Consumir de maneira sustentável significa consumir melhor e menos levando em consideração os impactos ambientais, sociais e econômicos das empresas e dos seus produtos (cadeias produtivas). Este consumo precisa ser sustentável em todos os sentidos: desde a compra, uso e até o descarte. É importante questionar-se sobre o consumo pessoal sempre, como pode ser reduzido e melhorado em qualidade.

Com países como Brasil e Índia aumentando a demanda por bens de consumo, a expectativa é que apenas uma mudança significativa em hábitos de consumo aliada às novas formas de produção poderá, de alguma forma, provocar uma mudança benéfica.

Consumidor verde |

Quem estimula o consumo sustentável é o consumidor consciente ou "verde".

Chamado assim por ser mais consciente no ato de comprar ou usar produtos com a possibilidade de colaborar com o planeta.

O "consumidor verde" sabe que recusando-se a comprar determinados produtos pode desestimular a produção de artigos nocivos. Por isso evita aqueles que representem um risco à sua saúde ou dos outros e que sejam agressivos à natureza na sua produção, uso ou descarte final.

Uma discussão sempre presente é se o consumidor tem a força para mudar o mercado, ao optar por empresas e produtos verdes e deixando de comprar produtos que não são amigáveis com o meio ambiente. Teoricamente, essa pressão do consumidor, a força do mercado, obrigaria as empresas a serem ecológicas, ou a fechar as suas portas.

Atualmente é hoje uma tendência estudada por vários autores.

A importância do consumo sustentável |

A maior barreira para exercer o consumo sustentável é o preço, já que esse tipo de produto é ainda mais caro, e mercados como o Brasil, não tem ainda o poder aquisitivo para fazer essa mudança total. Não é possível ter uma sociedade pobre ou em desenvolvimento consumindo produtos ecológicos com preços acima do mercado.

Outros pontos a serem levados em conta para uma "compra verde" são: a postura da empresa em relação a temas ambientais, suas ações sustentáveis, seus processos de produção, compra de matéria prima, mão de obra estrangeira, como a empresa lida com o descarte de seus produtos, tudo deve ser pesquisado e levado em conta na hora de consumir algum produto.

Consumo sustentável não é apenas a empresa apresentar os seus produtos em uma embalagem ecológica, mas sim conhecer tudo o que está atrás até o produto chegar no mercado.

Alugar: uma tendência de consumo sustentável |

Alugar no sentido da partilha e do aumento de vida dos produtos, o que atrasa ou diminui a necessidade de comprar produtos novos é uma tendência actual do mercado. Efeito esse que pode ser adquirido através de uma relação entre quem possui produtos que não quer e quem quer esses mesmos. Ou então, entre quem possui e aluga esses produtos e quem quer usufruir deles por um determinado tempo. (Brito, 2014: 148) debruçou-se sobre esta matéria e explicou que: “Outros modelos de negócio baseiam-se no aluguer de bens a clientes que precisam deles pontualmente. A possibilidade de alugar, vulgar em algumas categorias de produtos, está a ser alargada a casa vez mais produtos de uso geral, desde carteiras a automóveis” . O autor continuou a sua afirmação: “Os conceitos de alugar, troca, doação ou venda de bens usados baseiam-se na ideia de que a utilização temporária e a transmissão a outras pessoas permitem poupar dinheiro e manter a fruição dos benefícios do produto. Do ponto de vista ambiental, reduzem a procura de novos produtos e,naturalmente, a necessidade de os fabricar, diminuindo o consumo de recursos naturais e as emissões associadas. A crise económica atual e a redução do rendimento disponível pode ser um catalisador da redução de consumo e da multiplicação com sucesso destes modelos de negócio”. (idem: 148).

Alugar é um ideia que exige ser trabalhada por diferentes sectores, visto contrariar uma postura muito enraizada nos valores nacionais em Portugal, que é o comprar, havendo a convicção de que "sou aquilo do que consumo".

Ver também |

• Anticonsumismo


• Consumismo


• Consumismo conspícuo


• Defesa do consumidor


• Eco-design

Referências

• 
  AGENDA 21 BRASILEIRA (em formato PDF)


• ALENCASTRO, Mario Sérgio Cunha. (2015) Ética e meio ambiente: construindo as bases para um futuro sustentável. Curitiba: Intersaberes.


• BAUDRILLARD, J. (1995) A sociedade de consumo. Rio de Janeiro: Elfos.


• BORILE, Giovani Orso; CALGARO, Calgaro (2016). Análise e considerações da vulnerabilidade do consumidor e do ambiente em face da constante industrialização atual: a proteção do consumidor nas relações de consumo através da aplicação do princípio da precaução. Contribuciones a las Ciencias Sociales, Málaga, España, v. 34, n 11.


• BRITO, Carlos Melo, LENCASTRE, Paulo de (coord.).(2014). Novos Horizontes do Marketing. Lisboa, Portugal: D. Quixote.2014.


• 
  Centro de Estudos de Sustentabilidade da FGV www.ces.fgvsp.br


• 
  IDEC Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor www.idec.org.br


• 
  MMA www.mma.gov.br


• SOUZA, Júpiter Palagi de; SOUZA, Larissa Oliveira Palagi de. (2009) O princípio da precaução visto no âmbito das relações de consumo dos organismos geneticamente modificados. Direito & Justiça, Porto Alegre, v. 35, n. 2, p. 120-125.


• 
  ONU - Divisão de Desenvolvimento Sustentável www.un.org


• VAN DER LINDEN, M. (1994) Working class consumer power. International Labor and Working-class History, n.46.

v d e Teoria do Consumidor
Temas	Consumo Consumo autônomo Consumo conspícuo Consumo induzido Consumo Intertemporal Consumo sustentável Consumismo
Teorias	Função de consumo Hipótese da renda permanente Hipótese de caminhada aleatória Hipótese de renda relativa Hipótese do rendimento absoluto Homo economicus Lei da oferta e da procura Modelo de passeio aleatório de consumo Propensão marginal a consumir Teoria da cultura do consumidor Teoria do ciclo de vida
Atributos	Confiança do consumidor Confusão do consumidor Etnocentrismo do consumidor Socialização do consumidor Risco do consumidor
Processos	Atendimento ao consumidor Comportamento do consumidor Consumer-to-business Cooperativa de consumidores Defesa do consumidor Dívida do consumidor Economia do consumidor Gasto do consumidor Factory-to-consumer Neurociência do consumidor
Conceitos	Anticonsumismo Bem de consumo Ciclo de vida do produto Consumerização Consumidor cultural Cultura de massa Despesas de consumo final Indústria cultural Livre-arbítrio Mercado consumidor Obsolescência programada Obsolescência Pesquisa de marketing Recompensa diferida
Geral	Lista dos maiores mercados consumidores
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